Stratégie de contenu : une valeur sûre pour communiquer avec pertinence
Vous avez tendance à créer et publier du contenu au petit bonheur en espérant toucher « les bonnes personnes » ? Laissez-moi deviner : vous fournissez beaucoup d’efforts pour peu de résultats. Et si vous êtes arrivé ici, c’est parce que vous vous posez des questions… ou avez besoin d’aide. C’est le premier pas vers la création d’une stratégie de contenu posée, réfléchie, pour transformer vos publications éparses en une composition éditoriale cohérente.
Une stratégie de contenu, pour quoi faire ?
La stratégie de contenu est à l’image d’un chemin de fer ou de garde-fous. Elle vous permet de suivre une trajectoire logique et sécurisée pour que vos contenus soient alignés avec vos valeurs et votre image de marque, mais aussi pertinents et compréhensibles pour vos cibles.
Grâce à elle (et à tous les efforts mobilisés pour son succès), vos clients vous reconnaissent instantanément. Et ce, quel que soit le canal : site web, kit de presse, communiqués ponctuels, emails et newsletters, réseaux sociaux…
Avec une stratégie de contenu, exit le stress de ce que vous devriez publier dans les jours, semaines voire mois qui viennent !
Tout est anticipé, mesuré, ajusté pour ne jamais vous laisser surprendre (sauf éventuellement par une mise à jour incongrue d’Instagram). Chaque euro investi travaille ainsi vraiment pour vos objectifs.
2 étapes pour définir votre stratégie de contenu sur-mesure
1. Comprendre avant d'écrire
Je prends le temps d’observer notre point de départ pour mieux (re)démarrer, capitaliser sur ce qui fonctionne déjà et vous démarquer intelligemment.
- Analyse de vos actions de communication existantes
- Mise en parallèle de votre cible et de votre audience
- Etude de concurrence (benchmark)
- Identification des actions non exploitées
2. La conception
C’est parti pour le grand saut… et pas dans l’inconnu !
- Définition d’objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels)
- Création ou approfondissement de votre charte éditoriale (cibles, ligne éditoriale, ton de voix, typologie de contenus selon les objectifs et les cibles)
- Mise en place d’un calendrier éditorial
- Livraison et présentation de votre stratégie de contenu accompagnée de mes conseils et bonnes pratiques
Dites adieu aux brainstormings improvisés grâce à un document de pilotage éditorial complet et utilisable immédiatement.
Et ensuite ?
La suite, nous pouvons l’écrire ensemble : je m’occupe de la rédaction de vos contenus et de l’ajustement régulier de votre stratégie de contenu.
Vous préférez rester autonome ? Pas de souci ! Vous pouvez choisir de garder la main et faire appel ponctuellement à E-criture. Mon offre d’accompagnement sur-mesure a été pensée pour ce type de profil !
Qui peut avoir besoin d’une stratégie de contenu ?
TPE ou PME du secteur ludo-éducatif
pour valoriser vos créations tout au long de l’année
Artisan, producteur ou restaurateur
pour structurer et rythmer votre communication
Association ou société à mission
pour mobiliser votre communauté avec constance
Agence de stratégie de contenu
pour valoriser la complémentarité de nos savoir-faire
Quel est le prix d’une stratégie de contenu ?
Plusieurs formules sont envisageables. Je vous conseille de me contacter pour discuter de votre projet. Je pourrai ainsi vous formuler une proposition au plus juste.
Stratégie de contenu
L’option basique si vous avez déjà une équipe et/ou des prestataires pour son exécution et son optimisation.
- Audit éditorial complet
- Charte éditoriale détaillée
- Modèle de calendrier éditorial assorti d’idées de contenus et de recommandations
- Guide d’utilisation
- Présentation et accompagnement à la prise en main
900€
Stratégie de contenu + exécution
Idéale pour une collaboration à long terme.
- Analyse et points éditoriaux mensuels
- Tenue d’un calendrier éditorial
- Rédaction de contenus
- Ajustements selon résultats
+300€/jour
Dans les deux cas, E-criture vous apporte un regard extérieur et la promesse de gagner en efficacité et en pertinence grâce à un savant mélange de méthodologie, d'expérience terrain, d'écoute et de sensibilité.
Vos questions, mes réponses
L’élaboration d’une stratégie de contenu intervient en amont des missions de rédaction. Elle sert à définir des objectifs clairs, à organiser vos actions et à vous assurer de créer et diffuser les bons contenus, pour les bonnes cibles, à travers les bons canaux. Ainsi, vous identifierez plus facilement le support le plus adapté en fonction de l’objectif et de la cible : communiqué, campagne de communication print ou digitale, articles de blog, emails, newsletters, réseaux sociaux, etc.
L’offre Quotidienne, elle, intervient juste après. Elle peut toutefois inclure l’élaboration d’une stratégie de contenu si celle-ci n’existe pas ou nécessite une révision.
Dans le monde du numérique, les 3 mois de recul semblent être la norme. Toutefois, les comportements des consommateurs évoluent constamment. Il y a donc un delta à prendre en considération entre vos efforts, les premières retombées et les ajustements qui en découlent. D’où l’importance de fixer des objectifs dits SMART et de les ajuster au fur et à mesure !
Je vous laisse la possibilité de prendre en main votre stratégie de contenu après vous l’avoir livrée et présentée. Elle est accompagnée d’un guide, que j’étoffe avec des conseils personnalisés pour qu’elle reste alignée avec vos valeurs et votre image de marque, tout au long de son évolution.
Vous pouvez toutefois me solliciter de façon ponctuelle si vous souhaitez des conseils avant d’ajuster votre stratégie de contenu.
Si vous collaborez déjà avec une équipe de rédaction (web ou print) et/ou de community management, rien ne change, si ce n’est que votre stratégie de contenu devient un document de référence pour leur production. Nous pouvons inviter ces personnes à découvrir le support lors de la réunion de présentation. L’occasion de répondre à leurs questions, pour une prise en main sereine par tous les utilisateurs de votre stratégie de contenu.
La charte éditoriale est un support complémentaire, qui peut toutefois être inclus ou rappelé dans la stratégie de contenu. Concrètement, la charte éditoriale manifeste vos valeurs, identifie vos cibles (persona) et oriente le ton, le style rédactionnel de vos contenus. La stratégie de contenu, elle, définit des objectifs et les associe à des formats de contenus et des cibles.